萬事達卡國際組織今(21)日公布「道德消費意願」調查報告，逾半數台灣民眾會基於支持產品的「環保理念」而選購該項商品，另有近六成台灣人曾在去(2011)年捐錢做公益，其中更有八成捐款金額更勝往年。
主要針對台灣、中國、香港等兩岸三地消費者，就「道德消費」考慮進行調查，並以「是否具有環保概念」、「是否符合公平交易原則」、「是否捐贈部分收益做為公益用途」等指標進行評比，探究企業形象對於消費者購買行為的影響程度。
去年台灣民眾對於「具環保概念」企業的支持指數，由前(2010)年的52%提升至56%，同時對「符合公平交易原則」及「捐款做公益」的企業支持程度也同步上揚，分別從43%增加到49%、44%增加到47%。
調查指出，在有眾多品牌可選擇的前提下，6成以上的國人願意優先挑選具有「環保概念」(67%)、「社會責任」(64%)與「肯捐款做慈善」(64%)特質的企業所生產的商品，而願意「回饋社區」(55%)和「對財務有責任感」(53%)的企業，一樣獲得逾半數消費者的青睞。
除了支持「道德消費」，57%的台灣民眾曾在去年捐款做公益，捐款人數比例較前年成長7%，而在捐贈金額部分也較2010年增加6%。
萬事達卡國際組織台灣區總經理楊雅婷認為，從調查結果來看，台灣民眾在購物時不僅重視商品品質及實用性，更將企業道德精神納入考量範圍，且願意盡己所能發揮愛心，讓社會大眾能因此受益。
此外，從市場區隔角度分析，中國在各項「道德消費意願」指標均位居亞太地區之冠，在「環保概念」、「符合公平交易原則」和「捐款做公益」的支持指數分別為72%、70%、62%，均高於香港、台灣市場。
台灣、中國及香港道德消費調查，如下表：
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