一直以來，超商行銷多以卡通磁鐵或吊飾，來吸引顧客上門消費。最近更流行起限量公仔，從7-11的Kitty角色派對、全家的元氣系列，到萊爾富的航海王公仔，三家不約而同的玩起集點的促銷活動。而福客多則推出扭蛋機來應戰，推出『全民扭一夏，大獎賺翻天』的活動，準備在這場超商戰火中異軍突起。
福客多砸下近三千萬，在全台三百家門市擺設扭蛋機，自五月廿四日開始至七月十七日，消費六十元就可集點，集滿十點就可玩扭蛋。扭蛋內有一張刮刮卡，消費者可以刮出杜拜帆船飯店、香港迪士尼樂園、wii遊戲機等大獎。
福客多協理鄭博文強調，每顆扭蛋中都有獎品，沒有銘謝惠顧。而最大獎項中的杜拜和迪士尼，都是一人中獎雙人同行。
據了解這樣的行銷方式，果然讓福客多的業績，提高了兩成。顯見，抽大獎的手法對於消費者而言，還是具有相當大的魅力。
鄭博文更表示，扭蛋裡的總獎項高達百萬項，是歷年來福客多店內活動中，最高的預算了。
其他三家超商所推出的公仔行銷，也創下不錯的業績。像是全家推出的小金剛，活動結束前就被兌換一空，接檔的鹹蛋超人也寫下活動開始一週，兌換數量達到十五萬隻的佳績。而統一超商的Hello Kitty活動，更讓愛好者三餐都吃7-11的便當，店內業績有顯著提升。
目前仍進行航海王公仔換購活動的萊爾富，換購狀況也曾寫下一天銷售一萬一千隻的紀錄，活動剩下最後的八天，已售出八成以上的公仔。萊爾富表示，六月初將會再推出下一波的肖像活動。
便利商店行銷手段不斷翻新，目前多以集點為主，不論是兌換公仔或是扭蛋抽獎，都是為了滿足口味多變的消費者。在一波波的活動之後，未來還要用什麼方式來吸引客戶，超商恐怕非得挖空心思，不然難以滿足越來越精明的消費大眾。
【2007-05-29 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw
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