全球掀起旅遊熱潮，交通部觀光局也積極布局觀光旅遊策略，從2009年到2012年來台旅客中，日本及韓國成長率約4成，港澳5成、新加坡更高達6成，而今(2013)年1到5月來台旅客人數已達316萬人次，較去(2012)年成長6.17%，預估今年全年將可達770萬目標人次。
根據世界觀光組織資料顯示，去年全球觀光成長率為4％，亞太地區成長率6.8%，而台灣成長率高達20.11%，遠高於全球與其他亞太地區國家。而亞太旅遊協會(PATA)統計也指出，去年台灣的國際旅客成長率20%以上，排名前五名，且來台人數超過百萬人次，顯示台灣推廣觀光有成。
今年來台旅客持續成長，觀光局今(21)日公布前5月來台旅客人數已達316萬人次，年增率達6.17%。其中，馬來西亞成長約4%，香港、新加坡、韓國及中國大陸等市場，成長率有12%以上，呈現平穩走揚趨勢。
由於近年來中國大陸經濟爆發，帶動海外旅遊風潮，光是去年在全球的消費額就達新台幣3.05兆元，堪稱世界第一，也是亞洲地區最「給利」的國際觀光客。台灣看準陸客效益，在2008年即開放陸客團進團出旅遊，造就每月有60多萬人次來，成為觀光主力客群。
同時，為了增加更多觀光人潮，觀光局在2011年開放陸客自由行，截至今年5月底有近39萬人次來台，平均每日達1,100人次，較去年同期大幅成長233%。不過就5、6月來看，陸客來台自由行人次較去年減少4%，團客甚至少了23到24%，明顯減少許多。
觀光局指出，由於陸客來台人次，團進團出每月上限5千人、自由行2千人，若當月人次未滿，可延用至下月，但從5月起採單月計算人次，不得累計至下月，再加上目前正在推廣不殺價的「優質團」，所以造成來台觀光人次銳減。
觀光局表示，除了中國大陸市場外，未來將積極開拓東南亞、穆斯林及亞洲地區的歐美白領高消費族群等客源，並預計今年可達770萬人次的目標。
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