打造「海鮮首都」，2014屏東黑鮪魚文化觀光季以「夏季櫻花戀」為主題，除了尚青ㄟ海鮮美食，東港鎮也充滿浪漫氛圍，櫻花戀道、心橋驛站等6大真情景點，加上週末藝文表演，陪遊客慢遊品味屏東東港。
屏東黑鮪魚季不斷尋求轉型發展，融入海洋保育、地方民俗信仰、漁村文化等元素。去(2013)年起，黑鮪魚季新增一位主角，為有「國寶蝦」之稱的櫻花蝦，東港漁民自律捕撈、保育管理櫻花蝦產業，讓櫻花蝦生生不息。
屏東縣政府今(2014)年特別以「夏季櫻花戀」做為黑鮪魚季活動主軸，設計可愛的「櫻花蝦美眉」為代言人，與黑鮪魚「奇哥」在東港海域相遇，譜出一段夏日戀曲。
2014屏東黑鮪魚文化觀光季即將於5月3日開鑼，晚間6點30分在東港鎮成功路與光復路口，封街舉辦黑鮪季開幕晚會，邀請動感歌姬溫嵐、暖心歌手丁噹、台語金曲天王翁立友、施文彬、黃文星及董事長樂團等表演，揭開黑鮪魚季一系列活動。
屏東縣長曹啟鴻指出，黑鮪魚季自2001年開辦迄今，今年首次在同一艘船捕獲二尾「第一鮪」，分別由台北市三井餐飲事業集團及東港在地的佳珍海產店以總價288萬元8,800元合購標得，「北三井、南佳珍」，也象徵南北一起努力拼觀光。
今年黑鮪魚季走文藝浪漫風，東港鎮內鎮海宮、海之坵、光復路日式木橋、安全島公園、東港溪堤岸、東港漁港漁產品直銷中心等6大景點妝點浪漫，有櫻花燈飾、愛情主題花圃、櫻花戀椅，還可以到鎮海宮免費索取幸福情柬寫祝福。
5月3日、4日將在大鵬灣濱灣公園舉行風帆橫渡小琉球全國錦標賽邀請賽，連續兩個周末提供水上活動體驗。民眾捐3張4、5月統一發票即可免費體驗搭乘獨木舟、帆船。6月1日屏東縣龍舟競賽在東港溪畔登場，28日「那些年，我們一起聽的歌」演唱會，邀請民歌手李明德、民雄、殷正洋、于台煙、王夢麟演唱懷舊民歌，陪民眾一起追青春。
此外，5月10日華僑市場將舉行叫賣會，14、16日在小琉球有淨海與淨灘活動，號召潛水員及民眾一起維護海洋美麗面貌，並與雄獅旅行社合辦「屏東海生館．海龜野放」一日遊及二日遊套裝遊程，讓民眾有機會參與野放受傷康復的海龜。
為刺激買氣，5月3日至6月30日黑鮪魚季期間，民眾只要在東港、琉球、林邊三鄉鎮累積消費滿1,000元，即可兌換一個「與愛同行」的行李吊牌，限量5,000個、兌完為止。
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