今(103)年初看似平靜的信用卡市場，卻是暗潮洶湧，龍頭爭奪戰殺聲震天。國泰世華擁Costco卡自重，新發卡數在3月稱王，不僅流通卡量甩開玉山、進逼中國信託，甚至4月簽帳金額已傲視群雄，市場盟主儼然成形。至於3月整體刷卡量再度回升到1,500億元的中標水準，累計第一季達4,713億元，較去(102)年同期增加4.74%，成長速度似有減緩趨勢。
根據金管會公布的3月份信用卡揭露資訊，國內36家發卡機構流通卡總數3,630餘萬張，較上(2)月增加12.7萬張；有效卡數則約有2,313萬張，比起上月僅多出約6.7萬張，使得有效卡率微幅下滑至63.70%，不過仍為史上第三高，唯次於上月及101年1月份，顯示卡友動卡意願頗高。
本(3)月新發卡量升至40萬6,697張，較2月成長7萬8,542張，中止連續5個月下降趨勢，與去年同期的41萬2,084張相較，則不分軒輊。在停卡數28萬9,535張比2月稍增下，致使淨發卡數(發卡量減停卡數)得以再次超過10萬(117,162)以上。
國泰世華奪取Costco卡後，打通任督二脈的內力持續發功，3月新發卡數達6萬2,938張，踢走三連霸的玉山銀行，重新站上101年3月以來睽違2年的發卡王寶座，主要是有Costco卡及ETC卡護體。有效卡數達312萬6,664張對於中國信託(3,628,822)的龍頭地位，頗具威脅性。截至4月底Costco卡已超過94萬張，朝百萬卡邁進，而ETC聯名卡也有6萬張以上的實力。
台新銀行3月發出4萬6,312張新卡，險勝玉山銀行的4萬4,058張及中國信託的4萬3,959張，新發卡排名第二，此三家銀行競爭激烈猶為可見。排名第五的花旗銀行新卡量突破3萬張(30,856)，為100年9月以來僅次於去年10月的發卡佳績。
在整體簽帳金額方面，回到中標水準的1,516億元，高出2月32.3億元(成長2.18%)，累計第一季刷卡量為4,713億元，比去年同期的4,500億元成長4.74%，但若要挑戰全年2兆元大關，還須再加把勁。3月簽帳金額排行前6大銀行皆為「百億俱樂部」成員，依序是中國信託(236億元，市占率15.55%)、國泰世華(228億元，市占率15.01%)、花旗銀行(176億元，市占率11.63%)、玉山銀行(153億元，市占率10.11%)、台新銀行(123億元，市占率8.13%)及台北富邦(112億元，市占率7.42%)。
其中，國泰世華市占率首度突破15%，來到該行史上最高點，與中國信託(15.55%)可謂是並駕齊驅，刷卡量差距縮小至僅有8.3億之遙。果不其然國泰世華4月份終以275億元，超越中國信託的258億元，斬下龍頭成為新霸主。正因如此牽動了中國信託敏感神經，發出動員令「莒城」反攻，全力備戰發卡40週年大慶活動。
本月整體有效卡率微落至63.70%，花旗銀行動卡率連續5個月下滑到86.08%，為去年1月以來的新低。匯豐銀行(71.19%)、國泰世華(70.50%)保持7成動卡率的水準，中國信託靠著全聯刷卡的支助，有效卡率達64.11%，回到市場平均值以上。
至於循環信用餘額再次減少到1,148億元，共有花旗銀行(168億)、中國信託(159億)、國泰世華(141億)、玉山銀行(109億)及台新銀行(105億)等5家餘額超過百億元。整體預借現金則是大幅回升至21億，成長32.26%，仍以中國信託(6.3億元，市占率29.69%)居首。
合計本月整體三大收入(簽帳金額、循環信用餘額及預借現金)達到35.77億元，前五名排序為中國信託(5.26億元)、花旗銀行(4.72億元)、國泰世華(4.52億元)、玉山銀行(3.63億元)及台新銀行(3.03億元)。由於國泰世華收單業務薄弱，收單手續費收入不豐，將是獲利貢獻上的一大罩門。
信用卡市場逐漸進入旺季，第二季有5月的母親節檔期、6月的報稅結帳，中國信託與國泰世華的龍頭之爭也跟著白熱化，從中國信託首次加碼綜所稅分4期0利率，而國泰世華更是不計成本打出5期0利率，即可看出兩強「殊死戰」的堅定決心，勢必掀起市場漫天烽火。
103年3月份信用卡發卡排行榜，如下表：
滙豐Live+現金回饋卡
- 一般通路0.88%回饋無上限
- 百貨/餐飲/娛樂通路加碼3%
- 精選國家餐飲最高5.88%回饋
- 新戶首刷贈刷卡金500元
- 王品集團系列餐廳享15%回饋
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