台灣四面環海，「媽祖」信仰盛行，信徒進香祈福絡繹不絕，銀行業者紛紛與知名廟宇合作發行認同卡。目前市面上共有台中銀行、華南銀行與台新銀行等3家銀行發行「媽祖認同卡」，其中大甲鎮瀾宮更是全台唯一具有「雙認同卡」的廟宇，每卡均強調過香爐或誦經加持，台中銀、華南更開放消費滿額代點光明燈，以「保平安」吸引信徒青睞。
市面上發行「媽祖卡」的3家銀行中，台新銀行與北港朝天宮「北港媽」合作，台中銀行及華南銀行則是相偕大甲鎮瀾宮，同屬「大甲媽」，為全台唯一擁有「雙認同卡」的宮廟。
一般來說，信徒普遍將「媽祖卡」當成平安符，具有「出入平安」的象徵作用，在搭乘大眾交通工具、出國旅遊、繳交保費…時，有如媽祖庇佑在旁。因此3家銀行均以媽祖像為卡面，每卡經過香爐或誦經，貼合卡友需求，創造出「低剪卡率、高忠誠度」的特性。
同時，為搶年輕族群青睞，台中銀與華南所發行的媽祖卡，額外還有可愛的Q版造型卡片，華南銀行更在Q版卡片中加入悠遊卡功能，並提供7大通路消費均享紅利點數3倍送的權益，藉此提高發卡量及卡片使用率。
尤其每年農曆過年，信徒大排長龍點光明燈，銀行特地以此為賣點，像是台中銀行卡友每年消費滿額10萬元，次年免排隊、免費「代點」光明燈；而華南銀行更祭出年刷卡滿額5萬元，同樣享有代點光明燈的好康，新發卡期間「早鳥」刷滿5,888元，就能獲得代點福利，吸引卡友申辦。
除此之外，3家銀行發行的媽祖卡，都提供消費回饋公益的措施，分別提撥0.25%、0.275%比例，讓大甲鎮瀾宮及北港朝天宮廟方作為慈善使用，例如華南大甲媽祖認同卡回饋金額，即用於協助弱勢失依兒童為主，辦卡保平安、消費又能做好事，溫暖社會角落。
3家銀行媽祖認同卡權益，如下表：
滙豐Live+現金回饋卡
- 一般通路0.88%回饋無上限
- 百貨/餐飲/娛樂通路加碼3%
- 精選國家餐飲最高5.88%回饋
- 新戶首刷贈刷卡金500元
- 王品集團系列餐廳享15%回饋
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