有線電視已不再是消費者唯一選擇，收看「OTT」(Over-the-Top)影音的民眾愈來愈多。根據業者調查，有15%的觀眾近2年取消有線電視服務，選擇付費訂閱OTT內容的比例高達26%，近2成每月願支出199~300元觀看節目，女性每次收看更長達2個小時，「看電視」的習慣出現革命性變動。
隨著網路與行動裝置發展，守在電視機前等著看節目的場景即將消失，OTT串流影音成為近年趨勢。根據網路電視系統業者OVO調查，訂閱有線電視與MOD服務占比為64%，但近2年內停止有線電視服務的比重已達15%，「第四台」逐漸流失客群，反而是訂閱付費OTT內容的民眾多達26%，比例占整體4分之1，顯示串流影音正逐漸興起。
從每個月的支付金額來看，付費訂閱內容的26%民眾中，每月付199元以內達13%，200~299元占6%，付400元以上有3%。最常使用的全付費OTT前5名為Netflix、中華影視、ELTA OTT、FriDay影音與KKTV，免費內容則以YouTube、愛奇藝與LiTV為主。若是價格合理，且有好的內容，83%未來也願意加入付費的行列。
另外，根據KKTV的調查發現，女性比男性更愛使用行動裝置收看線上影音，收看內容為韓劇、電影與綜藝節目，每次觀看時間有3成3超過2個小時；男性多以電影、新聞與音樂節目、動畫為主，34.7%每次觀看30~60分鐘。整體來說，OTT影音的高畫質、豐富內容與串流順暢等元素，是導致觀眾放棄傳統電視的關鍵因素。
為了持續搶進新興的「看電視」市場，OVO即日起開放預購B5電視盒，透過專屬遙控器即能在電視上收看YouTube、ELTA OTT、愛奇藝等內容，加入「電視雲」封測活動，還能以優惠預購價1,790元購得機器；LiTV也與燦坤、順發3C、良興電子、PChome、momo購物網…等通路合作，開賣內建LiTV的智慧電視盒，並加贈2萬小時以上的VOD隨選內容，售價2,980元。
【2016-11-23 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw
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