兩岸中產階級以上的消費者對品牌選擇與偏好，果然大不同！根據萬事達卡最新公佈的分析報告指出，中國大陸消費者購物時，依舊偏好國際知名品牌，且重視「環保」、「品質」等方面，至於台灣消費者則強調「風格化」是最重要的品牌偏好因素。
中國大陸民眾消費能力與日俱增，幾個主要城市包括上海、廣州、北京等，近年來的消費者更加注重品牌，其中有36.3%的人表示偏好國際品牌，而會傾向購買中國大陸本土頂級品牌的比率，卻不到20%。不過，在某些產品上，本地的品牌，還是深受大陸民眾的熱愛，像是海爾電器、周大福珠寶等。
萬事達卡亞太地區首席經濟顧問王月魂指出，中國大陸消費者對於品牌偏好的認知，已經呈現高度熟稔態度，並非像一般覺得只是社會地位表徵的需求，反而更著重產品品質、設計以及環保的關注。
其中，中國大陸購物時最受歡迎的珠寶品牌，香港的「周大福」贏得了大部分青睞，以29%的比例遠遠領先位於排行第二的Cartier。
而時尚品牌、運動品牌方面，最受中國大陸消費者歡迎的分別是Chanel和Nike；汽車品牌則由BMW、Volkswagen、Mercedes Benz名列前三位。
而在家用電器方面，中國大陸民眾普通偏好本地的Haier(海爾)品牌，但排名第二的Sony受歡迎程度也非常高，同時也在相機產品、筆記型電腦排名中，分居消費者喜愛品牌的第一、二名。至於手機品牌，則由Nokia獲得最受歡迎的寶座。
反觀台灣的消費型態，王月魂認為，台灣消費者已經會把品牌消費當成不只是購買商品，而是要一個「全面體驗」的過程，例如購物空間、商場本身的設計、動線、音樂、光線、銷售員的態度、售後服務等，都會是影響台灣消費者購買時尚精品的重要因素，比起中國大陸有更多標準與要求。
大陸中產階級消費者名牌喜好前三名，如下表：
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