行動電話的費率競爭，即將延燒到市話！台灣大哥大推出新的資費方案，首創手機撥打市話，每三分鐘只要1.5元，比家用電話打市話還要便宜，等於宣告手機全面取代家用電話的時代已經來臨，直接挑戰「一哥」中華電信的意味甚為濃厚。
目前國內行動電話普及率高達90%，已使得傳統市話有衰退跡象，不過中華電信仍獨佔市話市場，其他電信業者努力了好幾年，始終難以撼動其地位，只好把腦筋動到手機撥打市話上。
根據台灣大哥大的調查，行動電話月租型整體市場中，高於58%的用戶屬於月租費300元以下的低資費使用者，其中再依用戶的使用行為分析，又可區分為三大族群，包括「工作聯繫族」、「朋友哈拉族」、「家人聯繫族」，而家人聯繫族的用戶人數，佔整體低資費市場中的43%，為第一大用戶族群。
台灣大哥大個人用戶事業群營運長賴弦五表示，「家人聯繫族」使用行動電話習慣有高於七成選擇低資費月租、較常撥打網內及市話，並且通常以家用電話打市話、平均通話長度較短等特性，因此決定先選擇這族群切入。
賴弦五強調，新推出的「新市話299」方案就是要結合手機移動便利性，及比固網市話更便宜的費率優勢，讓手機打市話比家用電話更便宜，除了低門檻的月租費設計，打網內前3分鐘還通通免費，完全滿足家人聯繫族的需求。
現階段行動電話撥市話部份，台灣大哥大仍須付給中華電信接續費，每分鐘約為0.59元~0.79元，如果從每三分鐘1.5元的話費來計算，恐怕還是個賠錢生意。
不過賴弦五解釋，，有些人每通電話只會打兩分鐘，其實等於讓台灣大哥大可以少付接續費，長期的一消一長累積，還是會有收益出現。
至於遠傳電信，近期則選擇進攻高用戶商務族群，陸續祭出「遠傳菁英950」以及「遠傳娛樂350」超值方案，目標也是要把中華電信高資費用戶搶過來。
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