紅利點數進化論！

經營管理紅利點數為當代顯學！

記者羅人丰報導 2006-08-15

累積紅利點數除了換贈品外，還能折抵刷卡金（圖／卡優新聞網）

　　刷卡累積紅利，這樣的促銷優惠行之有年。而紅利點數可兌換的贈品，各家銀行都有不同，小從鍋碗瓢盆，大到名牌精品通通可見。所以，無論是漱口杯還是LV，不管在市面上看的到，還是看不到的商品，幾乎都可以在紅利手冊中瞧見。這幾年紅利點數的兌換，發生了通路上的進化，把單純的手冊、網路兌換的管道，延伸到超商通路。如中國信託即可在7-11兌換貨架商品，而日盛、台新、玉山等多家銀行也可於萊爾富直接兌換，使得刷卡金額不大的卡友，也可以在點數到期之前，把剩下的紅利換些金額不高的民生必需品。

　　除了兌換贈品的活動外，這幾年信用卡紅利點數，還增加了「折抵刷卡金」的方式。大致上又可分為兩類型，一為從帳單上扣抵某一種類的消費，這種類型可常在加油卡或電信卡上看到。例如，日盛銀行的GOGO卡可用點數500點折抵30元加油金；中國信託的中華電信call call卡可以點數1000點，折抵200元的電信酬賓基金等。此類扣抵的認定，則是透過NCCC聯合信用卡中心的商店代碼，來判別是否為指定折抵的商店。

　　另外一類型為即時折抵，也就是消費的當下告知店員即可當場折抵。例如國泰世華卡友於活動期間到太平洋SOGO百貨刷卡消費，每1,000點紅利可折抵60元刷卡金。但是，此類型的折抵方式多半有上限，以上述國泰世華為例，便有最多只能折抵每筆刷卡金額30%的限制。

　　以信用卡紅利折抵刷卡金的方式，其實早在澳洲已經風行10年有餘，是一種長期的行銷手法。據了解，目前台灣市場上第一個做紅利折抵活動的是中國信託，而紅利活動做最大最廣的也是中國信託。中信銀將紅利點數由兌換商品進化到紅利折抵，再衍生出「三點不漏」－讓紅利可以加速累積、效期延長和點數移轉的三大「點」，突破了點數累積緩慢、過期化為烏有、點數無法互通等限制。近期更結合7-11內的ATM進行兌換，輸出熱感兌換券直接換取7-11內指定商品。

　　而在鄰近的日本，更是興起了一類專營紅利點數交換的網路公司，以幫消費者管理、兌換點數而深受歡迎。看來不僅是在西方國家或是亞洲國家，紅利點數的經營，已經成為一門信用卡促銷的顯學。因此，刷卡累積紅利點數，成了消費者省吃儉用的撇步，如果能夠善加利用的話，說不定也能像卡神一樣，成為賺錢的工具呢！

【2006-08-15 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw